Valoriser la performance d’une ligne de métro
Résumé
Mission : campagne de communication
Expertises : direction artistique, design éditorial
Contexte
Dans le cadre de la prolongation de la ligne B du métro à Lyon, TCL déploie une campagne pour accompagner sa mise en service et informer les usagers.
Objectif
Mettre en avant la rapidité et la fréquence élevée de la ligne, tout en incitant à privilégier les transports en commun.
Démarche
S’appuyer sur des codes du quotidien pour capter l’attention et créer de la proximité avec les usagers.
Le concept repose sur l’univers des SMS, avec un ton direct et accessible, associé à un jeu de mots autour de “métro B / métro bien”.
Solution graphique
Création d’une campagne visuelle basée sur des messages courts et impactants, inspirés des conversations mobiles.
Un traitement graphique simple et efficace pour une lecture immédiate dans l’espace public.
Déploiement
Campagne d’affichage, totems, dépliants, vidéos diffusées sur pompes à essence
Résultat
Une campagne visible et accessible, valorisant les performances de la ligne et incitant à adopter les transports en commun.
Ce que ce projet démontre
Conception de campagne grand public
Capacité à créer un concept simple et impactant
Adaptation des codes du quotidien
Communication multi-supports
